一种综合方法:从SEO到PPC等

作者:仰缟

<p>对于大多数企业而言,夏季意味着行业活动放缓 - 但对于数字营销人员来说,没有休息!我的公司今年在图灵节和BrightonSEO都有效,两者都代表了知识共享和网络的奇妙论坛</p><p>为了回顾那些非常有见地的会议,我想讨论一些对我来说很突出的主题 - 以及数字营销人员如何将实践中的见解付诸实践两个会议的参与者都被选中了:来自全球最大,最鼓舞人心的公司的演讲者,包括谷歌,Moz和Skyscanner,标题性阶段我们付费搜索团队的成员特别惊叹于由Seer Interactive创始人Wil Reynolds提供的会议Wil Reynolds的背景从一开始就引起了观众的注意,在市场营销领域仍然相对不寻常的故事最初是一位转向PPC的SEO专家,Reynolds提出了这个概念在2017年,搜索营销要素之间切换不应该是不寻常的,但不幸的是,它仍然是典型的搜索专业人士专注于付费或自然搜索,很少从一个搜索到另一个搜索</p><p>然而,结合这些技能可以加强营销团队并为其提供给客户的服务增加价值我认为这对营销人员来说是一个重要的教训,无论是代理机构还是客户端整合营销策略都比孤立的努力更有效,我们在这里不缺少案例研究在QueryClick中描述他如何打破自己的孤岛并将SEO与PPC结合起来,雷诺兹突出了两者如何搜索领域相互补充 - 这一消息与我个人产生共鸣作为营销专业人士认识到综合方法能够带来最强劲的成果然而,在现代数字营销领域,技能的融合远远超出了掌握SEO和PPC的能力</p><p>人们消费内容的方式在过去十年中发生了巨大变化移动媒体消费的增长导致了潜水员一系列内容平台,营销人员现在有广泛的机会来定制他们的消息并覆盖目标受众为了确保跨平台的一致性,今天的品牌需要一个集成的方法与一个跨技术团队打破孤岛,产生更有意义的数据和优惠他们更有帮助他们同时运行有机和付费搜索广告系列(报道中只有一点点事实)允许整合营销团队定义具有最高转化率的关键字,从而确定优化品牌整体数字营销的主题策略为了有效地工作,它必须在SEO,PPC,社交媒体,PR和转换率优化(CRO)之间推出,每个团队紧密合作以实现品牌的最终目标当然,存在风险采用综合方法PPC和SEO活动之间可能存在巨大的脱节,例如,工作这样做是为了弥合两个学科之间的差距确保SEO和PPC团队的工作相互补充,并且他们可以为这项工作提供有价值的数据和见解,这应该会产生更有针对性且与品牌相关的活动</p><p>我之前写过关于如何在混合的“Halo”报告中整合付费和自然搜索行为的观众,我认为这只是集成渠道为两个渠道提供重要洞察价值的一个例子当然,创建一个集成策略是一个艺术形式和科学一样多,如果没有适当的工具,Power BI(数据可视化工具可以将更深层次的集成有机和付费指标集中在一起)并不总是可行的,可以帮助营销人员呈现PPC和搜索引擎优化活动现场直播,允许两个团队远离工作和报告孤岛,并允许立即访问“单点真相”雷诺兹在图灵节上的演讲中指出,重要的是要认识到SEO和PPC以不同的方式看世界他将PPC专业人士描述为类似于“创意会计师”,努力精确,并建议SEO是更像是“扑克玩家”,保持他们的卡贴近他们的胸部 虽然这些专家的技能和思维方式非常不同,但结合有机和付费结果显示了完整的SEM图片,并允许数字营销人员为他们的客户提供更强大的结果</p><p>这反过来又为整个数字营销团队的战略提供了信息,对社交的公关如果掌握,以数据为主导的综合方法是现代搜索营销的圣杯,本文中表达的观点是客座作者的观点,....