Google搜索列表的剖析

作者:朱郴舟

<p>您是否希望在Google搜索结果中占据主导地位</p><p>您的策略需要涉及的不仅仅是关键字研究和精明的AdWords广告系列为了充分利用您的Google展示广告,您需要设计一个搜索结果,吸引用户点击您的网页这是一个至关重要但经常被忽略的内容搜索引擎优化的方面信不信由你,谷歌上市的微小变化可以在点击率方面产生重大影响这里有一个详细的指南,可以更好地理解基本的谷歌搜索列表页面标题可以严重影响用户行为但你知道谷歌并不总是显示网页的标题标签吗</p><p>搜索结果中显示的标题可能会受到几个因素的影响,Google希望找到简短,描述性和与搜索查询相关的标题虽然它们最常使用网页的标题标记,但它们也可以从页面内容或指向页面尽量缩短标题标签,并为用户提供上下文以便显示标题您的标题是否在Google搜索结果中被截断</p><p>您可能需要缩短它标题标签的最大长度为600像素,大约70个字符(移动设备为78);否则,谷歌将截断它截断的标题用省略号表示您可能已经注意到谷歌经常忽略URL的部分内容谷歌通过删除其中间部分来截断URL,即使URL只有一行也尽可能使用简短但有意义的URL最大化它们在Google SERP中的影响(搜索引擎结果页面)URL通常显示为可点击的面包屑链接在这些实例中,当使用面包屑语义标记这些面包屑时,Google会从页面上的痕迹导航中显示网站的内部层次结构链接结构标记Google搜索列表还可能包含其URL下的时间戳这对于希望关注其内容新鲜度并提供发布日期或上次更新日期的新闻发布者,博客和其他网站来说是一种常见做法</p><p> ,您需要在页面副本中添加时间戳通过添加注释,您可以向Google提供特定时间通过WordPress的W3 Total Cache插件标记,它将显示如下:来自用户@ 2017-03-03 17:15:25您还可以使用结构化数据标记手动将时间标记添加到页面或博客帖子中,谷歌将使用发布日期,谷歌可以通过WordPress博客轻松确定</p><p>以下是结构化数据HTML标记的示例:如果您的网站不可用,缓存链接是故障安全的;这是Google对每个页面进行处理并添加到其缓存的快照它还可用作备份,以防页面被删除,暂时关闭或无法加载Google近年来对缓存链接位置进行了更改缓存链接现在存储在绿色向下箭头中的URL旁边对于尚未编制索引的网站,以及其所有者请求Google不缓存其内容的网站,所有者可以阻止其页面被缓存使用,元机器人“noarchive”标签这样做有什么好处</p><p>首先,它可以防止用户复制您的内容以进行再分发;即使您在网站上屏蔽了这些功能,人们仍然可以复制和粘贴缓存页面中的内容使用付费内容的网站通常会阻止缓存网页,以防止他们的内容被免费查看,幸运的是,Google正在缓存或不缓存网页对整体排名没有影响一个片段是标题下方显示的页面的描述Google可以从页面的元描述标记或页面上的上下文信息中获取片段像标题一样,搜索片段基于查询而且可以可以通过不同的关键字搜索进行更改例如,在搜索“元描述”时,会针对yoastcom搜索结果返回以下代码段</p><p>在Google中搜索“160字符代码段”会为同一页面的搜索结果返回一个非常不同的代码段如上所述关键字加粗(我们称为信息检索极客为“上下文中的关键字”或KWIC)也是基于查询的,并且通常会出现在代码段中以搜索字词结尾Google目前将每个搜索结果的片段限制为大约156个字符(或者带有日期戳的141个字符) 就总像素宽度而言,实际限制是928像素(基于13px Arial)片段将被截断并且当它们超过此限制时以椭圆结束通常,Google将选择不使用元描述来支持更多相关摘要代码段可以来自您网页上的任何位置(包括页面的不同部分),因此密切关注您的内容非常重要 - 尤其是常见关键字</p><p>仔细制作元描述仍然是值得的</p><p>在很多情况下,Google仍会显示热门搜索的质量元描述是什么使它成为高质量的元描述</p><p>它编写得很好,包括流行的搜索术语,并避免冗余信息,例如重复标题标签因为代码段是基于查询的,所以您需要将流行的相关搜索词合并到元描述和页面内容中也是片段不出现的时候为什么会发生这种情况</p><p>这是因为在网站的robotstxt文件中使用disallow阻止了该网址在这种情况下,Google会在代码段中显示一条消息,指出“由于此网站的robotstxt,此结果的说明不可用”您可以使用noindex阻止此操作而不是禁止这样,谷歌仍然可以抓取页面,但它不会将其添加到其搜索引擎索引或显示在SERP中相反,您可以通过使用<meta name =“googlebot”content =选择退出代码段您网页上的“nosnippet”>标记Google附加链接是显示在第一个搜索结果下方的其他子列表例如,如果用户要搜索“搜索引擎目标”,他们会看到这一点:附加链接旨在帮助用户浏览网站在这种情况下,用户可能希望跳转到最新的行业新闻而不是浏览搜索引擎Land的主页您可能已经注意到上面的“更多结果”功能屏幕截图这将结果限制为仅来自该特定站点上的索引页面在此示例中,来自searchenginelandcom >> link的更多结果导致对searchenginelandcom上的页面进行精确搜索以查询“搜索引擎域”这是使用谷歌网站:搜索运营商谷歌最多允许六个自动附加链接,但它们远远不能保证优化不佳的网站具有清晰的层次结构和独特品牌名称的网站更有可能拥有附加链接因此,你会更多键入特定品牌后,可能会在搜索结果中看到附加链接您会注意到,在这种情况下,搜索纽约时报会同时呈现附加链接和搜索框如果您希望包含搜索引擎,则可以这样做通过在您的网站上嵌入结构化数据虽然系统是自动化的,但获得附加链接的最佳方式是达到您网站名称的最高位置使用差异的缺点您的网络策略中的不同域名(或子域名)是不会包含在附加链接中的情况尽管如此,附加链接的影响无可否认,带有附加链接的AdWords广告客户在搜索时会看到点击率提高20-50%品牌术语搜索结果的微小变化会对网站的流量产生重大影响Google搜索是一项不断发展的科学,因此今天存在的规则明天可能不存在目前,您可以按照本指南来帮助改善您的存在在Google SERP中本文中表达的观点是来宾作者的观点,....