7个现场SEO问题阻碍了电子商务网站的发展

作者:廖铮讴

<p>不久前,我谈到了16个非常具体的现场搜索引擎优化错误,我经常看到,以及如何解决这些问题今天,我想把重点转向困扰电子商务网站的问题,我也将解决这个问题</p><p>现场问题与策略有点关系,与特定技术错误有点关系最后,我想确保我们有一些现实世界的例子可供参考,所以我从行业开始研究案例研究展示这些变化可能对您的搜索流量产生的具体影响让我们来看看这些问题以及您可以采取哪些措施来解决这些问题由于电子商务网站通常拥有大量产品,因此产品描述很简单,自动化并由制造商提供不幸的是,这为SEO带来了一些问题:手动更新网站上每个页面的产品说明并不总是可行的,但这个操作并不是解决这些问题的必要条件</p><p>我们专注于将一些最高价值的产品页面转换为具有基于转换的副本的完整登陆页面可以对网站的其他部分产生巨大影响澳大利亚名为Toy Universe的零售商能够增加其搜索引擎短短四个月内流量增加了116%流量增加一倍也使销量增加了一倍虽然增加了许多变化,但很大一部分努力都用于产品描述的工作简单来说,该网站最初没有任何独特的产品描述或类别页面的独特内容添加它们是一个巨大的难题汽车书店作为另一个经典的例子当谷歌首次发布熊猫更新时,这个在线汽车书商看到有机搜索流量在一夜之间下降了385%该品牌是受到客户的尊重,但其产品说明由出版商提供;因此,这些描述与许多其他网站上的描述相同,重复的内容对Google来说并不好看 - 因此在Panda推出后流量下降(这些天,Panda被纳入Google的核心排名算法,所以在您不知情的情况下,您的网站可能会受到影响)消除重复的产品说明并将其替换为独特的说明可以帮助解决此问题通过引入新内容来减少比例,可以帮助您将网站打开到用户生成的内容</p><p>重复 - 一个显然为亚马逊创造奇迹的策略在这方面......除了稀释重复内容之外,用户评论似乎以其他方式影响搜索结果目前还不完全清楚评论是否直接或间接影响搜索引擎结果,影响是明确和明确的Yotpo对超过30,000家企业进行了分析,这些企业增加了用户评论eir网站并测量了这对受影响的自然搜索流量的影响结果非常明显:在审核实施后的九个月内,他们发现Google每月有机页面浏览量增长了30%以上,包括用户评论可能会让人感到恐惧,因为这样可以让买家为您的产品留下负面反馈但是有大量证据表明,包括用户评价会提高转化率事实上,在命运的奇异变化中,更多样化的产品评分比五星评价更能提高转化率如果你去过由于担心负面反馈或由于实施困难而犹豫要包括用户评论,我强烈建议你现在就采取行动这种影响几乎肯定是积极的也许最常见的问题之一是很多电子商务产品页面根本没有考虑到关键字开发典型的产品页面是围绕品牌和型号名称建立的</p><p>有些消费者可能会这样做搜索这些名称,它们肯定应该包含在标题标签和页面上的其他重要位置上说,大多数消费者可能不会按品牌或型号名称进行搜索,特别是当涉及到更加模糊的品牌时由于这个原因,重要的是在您的网页上包含更多通用的流行短语</p><p>这并不是说您应该放弃任何更多的利基关键字使用 我的意思是你应该追求消费者在搜索像你这样的产品时使用的短语,这意味着要比品牌更深入地关注消费者旅程的实际机制,White Hat Holsters就是这样做的,结果销售额增长100%,搜索引擎流量增加400%流量在短短8个月内每周从2,000次增加到8,000次为了实现这一点,他们:对“钱”关键字进行排名非常困难,而且通常一种过于专注于它们的失败策略,特别是如果这意味着你忽略了针对那些更有利于漏斗的客户的信息关键词通过将你的注意力转移到更少的交易关键词和更多信息关键词,你可以排名对于竞争力较弱的关键词,并在搜索引擎中建立更强的声誉这些竞争力较弱的词组的排名并不仅仅为这些词组增加流量个别短语;它还可以提高您网站在搜索引擎中的整体声誉这可能是因为它影响了行为指标无论原因是什么,我亲眼目睹了这种效应,Darren Demates多次帮助医疗电子商务网站以惊人的1,780次搜索流量飙升使用一种有趣的关键字方法,他称之为“双重危险技术”这是他的过程:我建议在这里做笔记并将其用于使用将搜索引擎流量增加一整个数量级的可能性不是那种你想忽略的事情这个让我很伤心,看到我的客户在没有通知我的情况下赶紧进行网站设计,而且我有新的客户在网站更新后让他们接近我的排名这种体验令人难以置信的痛苦,因为网站重新设计旨在现代化和美化网站,或实施预期最大化转换的更改,最终可能会删除您的自然搜索流量Fe事情不仅仅是把一大笔现金放在某些东西上并且让你适得其反,如果你在不考虑SEO的情况下实施网站重新设计,这几乎必然会发生排名很好的网页可能会丢失,内容会吸引流量可以重新安排,过去获胜的结果可能会丢失Seer Interactive帮助一位零售客户重新设计了他们的网站,以便用HTTPS保护网站他们的重新设计导致他们的有机流量急剧下降了75%这种情况非常糟糕他们不再为自己的品牌排名发生了什么</p><p>在解决了这些问题并引入了长期内容策略之后,该网站的搜索流量增长了435%,这使得交易量增加了150%,收入增加了64%</p><p>这是在六个月内完成的网站重新设计没有搜索引擎优化专业人士的帮助结果可能是绝对可怕的大多数电子商务网站是使用第三方平台建立的一个安全的赌注这是一个互惠互利的安排,允许电子商务业务更多地关注其核心业务而不是网络开发网站随着市场份额的增加而超过一个平台并切换到另一个平台,或者为了获得以前不可用的功能而切换平台的情况并不少见,不幸的是,转换电子商务平台有时会受到伤害排名在一个案例中,TotalHomeSupplycom在从Volusion切换到Mozu之后发现自己失去了37%的流量尽管Mozu是拥有的由同一家公司作为同一平台的企业级版本,转移导致技术搜索引擎优化问题(这不是对Volusion的打击 - 如果你不小心,任何电子商务平台都会发生这种情况)流量下降导致交易量下降了21%,尽管Mozu可能对转换率造成24%的提升Mozu的问题在于,分页是由JavaScript而不是HTML Inflow与Mozu合作消除的JavaScript问题,允许Google正确抓取分页,这在涉及JavaScript时对搜索引擎是不可见的</p><p>此外,他们修剪了导致Google Panda更新降级的精简内容并引入了新的高质量内容 结果是有机收入逐年增加一倍,有机流量恢复到比网站迁移前更高的水平</p><p>与网站重新设计一样,确保在您更新电子商务平台时参与SEO专业人员</p><p>关于信息关键词的部分,我们提到了Darren Demates的“双重危险”技术除了关注信息关键词之外,策略成功的部分原因还在于它利用已经显示出承诺的关键词我们提到了他的技巧涉及执行网站:搜索以确定网站上哪个页面已经对任何给定关键字排名最佳相关的识别关键字的方法是分析您现有的排名以查看哪些关键字已经表现良好,并进行更改以便更好地优化对于那些关键词这就是Digital Current为运动员仓库所做的事情</p><p>他们确定了“低悬的水果”页面y对关键字进行相当好的排名,然后通过调整标题,标题和内容来更新这些页面,以便更好地反映关键字他们小心关注关键字,这些关键字在变更后不久就会出现“季节性”此外,他们会进行了一些链接建设并提高了现场内容的质量这些变化导致有机搜索流量同比增长31%,有机搜索收入同比增长25%这是三倍的增长他们为搜索引擎优化工作支付的投资回报率您可以使用两种主要方法来优化有前途的关键字第一种方法是通过Google关键字规划器运行您的网址,如“双重危险”技术</p><p>第二种方法是查看您在谷歌搜索控制台或SEMrush等工具中的关键字排名,以识别已在第二页上排名的关键字如果这些关键字排名尚未优化,则为这是一个千载难逢的机会,你应该通过更新你的头衔,标题和内容来利用它们</p><p>第二种方法有时被称为“低悬的果实”技术在这个过程中,确保你不会蚕食你的排名是很重要的更重要的关键字,当然,还要验证内容中的更改是否对用户有用,并且不会减损现有页面的主要消息不要关闭该浏览器选项卡,只需将其保持打开并开始使用看看你的网站看看我在这里列出的问题,....